Congstar-Werbung: Super Size Me!
In der Werbung ist ja zunächst mal alles erlaubt. Jede noch so hohle Geschichte darf erzählt werden, solange die Botschaft die richtige ist: Unser Produkt ist toll. Und auch das ist bekannt: Je toller die Story im Spot, desto mehr rückt das Produkt in den Hintergrund. Wer kennt nicht einen super witzigen, süßen, netten, dramatischen oder “sonst- was “-Spot, bei dem man allerdings gerade vergessen, für welches Produkt der eigentlich war.
Jetzt haben wir im Mobilfunk also einen neuen Discounter. Congstar heißt die gar nicht so billige Billigmarke der Telekom. “Mobilfunk so einfach wie Fastfood” heißt der flotte Werbespruch. Fehlt eigentlich nur noch, dass es die Doppel-Whopper-Flatrate im DSL-Maxi-Menü in der Handy-Super-Size-Variante gibt. Und dabei wird deutlich, dass jung und frech gemeinte Werbung schnell nach hinten losgehen kann.
Denn die möglichen Parallelen zwischen dem bekannten Fastfood und der neuen Mobilfunkmarke könnte man auch anders ziehen. Fragen wir uns doch einfach mal, was man mit Fastfood so verbindet? Spätestens seit dem Film “Supe Size Me” weiß man, dass Fastfood absolut ungesund ist… wer zuviel auf einmal davon ist, der läßt sich das dann “nochmal durch den Kopf gehen“, weil der Magen streikt. Bei Dauerkonsum wächst der Körperumfang an den nicht erwünschten Stellen und jeder kennt wahrscheinlich das Gefühl, wenn einem der Burger nach dem Verzehr wie Blei im Magen liegt. Ob das die Botschaft von Congstar ist? Einfach und schnell – aber liegt nachher schwer im Magen und führt bei Ãœberkonsum zu Ãœbelkeit und Erbrechen?Kann ich mir kaum vorstellen.
Fastfood, das steht für Plastik-Ambiente und Service-Wüste, auch wenn die Unternehmen hier durch neue Konzepte versuchen, Boden gutzumachen. Wer allerdings mal versucht hat, mehr als nur einen schnellen Happen zwischendurch zu essen, der weiß, dass die bekannten Burger-Ketten noch nicht mal als wirklich “billig” zu bezeichnen sind. Auch hier ist man schnell 10 – 15 Euro pro Nase los – preislich durchaus vergleichbar mit einem Vorstadt-Restaurant. Ãœbertragen auf unseren Mobilfunkdiscounter bedeutet das: Wenig Service und nur scheinbar günstig. Zumindest das letztere davon scheint zu stimmen, titelt die heute-Redaktion des ZDF doch “Congstar ist kein Preisknüller” und bei inside-handy.de reicht es nicht mal in die Top-10 der besten Discounter.
Und schließlich frage ich mich bei der bunten und verwirrenden Werbung, was mir das eigentlich sagen soll. Erfolgreiche Werbung hat eine zentrale Botschaft. Vielleicht hat sich mir diese bei Congstar einfach noch nicht erschlossen. Da wird von neuer Marke und einfach und günstig und Flatrate und Mobifunk und DSL gleichzeitig gesprochen, gekoppelt mit schrillen Farben und schnellen Bildern… da schaltet der normal gebildete Mitteleuropäer schnell ab. Und das könnte die letzte Botschaft der Werbung sein: Schaut Euch an, welche Leute sich nur durch Fastfood ernähren – und schon hat man die Zielgruppe von Congstar. Der vermeintliche Discounter sucht sein Heil in der Spezialisierung…hoffentlich gibt es dann nicht bald einen Mc Mobile-Tarif oder das Burger King Handy. In diesem Sinne: “Super Size Me, Congstar!”
Bildquelle: photocase
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Juli 27th, 2007 at 10:29
Bin ich eigentlich der einzige, der nach dem Spot nicht wegschaltet, weil er gleich ‘ne neue Futurama-Folge erwartet?
Juli 27th, 2007 at 13:25
Vergleiche können natürlich auf verschiedenen Ebenen verstanden werden. Wenn ich unseren Verkehrsminister mit Hitler vergleiche, kann ich ja theoretisch argumentieren, dass sich beide um Autobahnen kümmern und somit eine Gemeinsamkeit haben – es kommt halt immer darauf an, wie plausibel diese sind. Da DSL nicht dick macht und eher weniger ungesund ist, bleiben als Vergleichsebenen noch der Preis und die Geschwindigkeit (in beiden Fällen laut Image, nicht unbedingt Realität), und genau das soll in der Congstar-Werbung kommuniziert werden.
Juli 28th, 2007 at 11:29
Naja… also das hinkt jawohl an allen Ecken und Enden. Es gibt jawohl eine klare Assoziation von Fastfood zu ungesund, Fettleibigkeit usw. Und wer sich des Bildes Fastfood bedient, der nimmt diese Werte automatisch mit. Ãœbrigens ist dieser Werte-Transport genau der Grund, wieso Firmen den Sport sponsoren.
Bei Hitler als erstes die Assoziation “Autobahn” zu haben finde ich schon mal total daneben und mehr als unpassend
Juli 28th, 2007 at 15:47
Vor allem, wenn die Nazi NICHT die Autobahn erfunden haben. Siehe Wikipedia:
“Die erste autobahnähnliche Strecke der Welt war die AVUS in Berlin, sie wurde privat finanziert und war gebührenpflichtig. Sie wurde 1921 eröffnet und diente hauptsächlich als Renn- und Teststrecke. Die erste längere Autobahn der Welt wurde 1924 in Italien eröffnet (Mailand-Como).
Die Bezeichnung „Autobahn“ wurde evtl. erstmals von Robert Otzen im Jahr 1929 geprägt. Otzen war Vorsitzender des Vereins zur Vorbereitung der Autostraße Hansestädte–Frankfurt–Basel (kurz HaFraBa), der ursprünglich die Planungen für die Straße Hamburg–Frankfurt am Main–Basel zum Ziel hatte. 1932 benannte sich die Fachzeitschrift „Hafraba“, die über die geplante Straßenverbindung berichtete, in Analogie zur Eisenbahn in „Autobahn“ um.”
Juli 31st, 2007 at 21:29
Hey,
der Congstar Werbespot kommt bei meiner Congstar Artikel auch nicht gut weg, wenn man die Tarife detailliert betrachtet. Der Vergleich mit Fastfood ist recht unpassend und sehr kontraproduktiv. Man muss schauen wie sich die Tarife entwickeln.
Gruß,
David
November 1st, 2007 at 10:56
Congstar ist sicherlich nicht der Superbillig-Tarif, als der er gerne hingestellt wird (wie man an den Tarifdetails sieht: Congstar aber den Service hab ich bisher als ziemlich gut erlebt und wenn man die Flatrates sinnvoll (!) nutzt, kann man schon ganz gut was sparen.. die Werbung ist allerdings in der Tat mehr als albern..
November 27th, 2007 at 15:49
Also meiner Meinung nach ist dieser Vergleich von Fast Food und Congstar nicht wirklichso sehr sinnvoll, vor allem glaube ich nicht das es dadurch positiv dargestellt wird.
Dezember 14th, 2007 at 11:26
Mittlerweile hat ja congstar einen neuen Prepaid Tarif auf den Markt gebracht. Mit congstar Prepaid ist es nun möglich, für nur 10 Cent pro Minute in alle deutschen Handynetze und in das deutsche Festnetz zu telefonieren. Damit ist der congstar Prepaid Tarif meiner Meinung nach schon sehr interessant.
Januar 30th, 2008 at 14:37
Die beschissenste Werbekampagne seit langem!
Juni 20th, 2009 at 14:35
Ja die Werbung war wirklich beschissen, aber viel besser ist die aktuelle Fonic mit dem lama Werbung auch net viel besser.
Grüße
Andreas
September 30th, 2009 at 03:37
Ja die Congstar Werbung war einfach nicht gut, aber so wie es der Andreas schreibt ist die aktuelle Fonic Werbung auch nicht besser. Wenn man sich klarmobil mit dem Heino anschaut, da gibt es auch wirklich nicht viel zu sagen!
Oktober 26th, 2009 at 15:17
Richtig gut sind die aktuellen Baumarkt Werbungen, allesn voran Hornbach. Was die Agenturen sich da immer wieder kreatives einfallen lassen ist schon sehr amüsant!
November 27th, 2009 at 18:53
Ich kenne diese Congstar-Werbung garnicht. Wann lief die denn genau? Hört sich aber echt nach nem Flop an!