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Die 3GSM, die wichtigste Handymesse der Welt, wird in der kommenden Woche viel zum Thema mobiles Fernsehen präsentieren. Und natürlich werden dort die Weichen gestellt, welche Technologien und welche Geräte es nachher in die Regale der Händler schaffen werden, welche Programme zu sehen sein werden, und, nach langem Kalkulieren, was das alles kosten wird. Die Rechnung sollte man jedoch nicht ohne den Kunden machen. Denn drei Faktoren werden ausschlaggebend sein für den Erfolg von mobilem Fernsehen: Der Standard, die Inhalte und das Marketing. Fehlt einer der drei Punkte, könnte “mobile TV” der nächste große Flop werden.

Der richtige Standard: Auch wenn die Sender es nicht wahrhaben wollen: Die beiden Standards DVB-H und DMB erinnern gefährlich an Beta und VHS bzw. HD-DVD und Blu-Ray. Und wie alle Verbraucher (zum Teil leidvoll) gelernt haben, wird nachher einer gewinnen. Was ist das natürliche Resultat: Abgesehen von den Menschen, die jeden Mist jede Neuheit kaufen, bleibt die Technik wie Blei im Regal. Das ist verständlich, will man doch nicht auf das falsche Pferd setzen, gerade bei einer neuen Technik. debitel erlebt das gerade. Was wir also brauchen, ist eine klare Aussage seitens der Netzbetreiber, welche Technik der Standard wird.

Die richtigen Inhalte: Ist die Technikfrage geklärt, dann sollte man sich schnellstens daran machen, Inhalte für Handy-TV zu finden, die man unterwegs wirklich schaut. Spielfilme und ganze Fußballspiele tun sich auf einem noch so scharfen Handydisplay nur Masochisten an, dafür ist DVB-T besser. Was man braucht, erinnert eher an Internet-Leseverhalten: Leicht verdaulich, nicht zu schwer soll es sein, dann werden es die Menschen auch gucken. Wenn ich an der Bushaltestelle oder auf dem Bahnhof gut unterhalten werde, ist es gut. Mehr brauchen wir nicht.

Das richtige Marketing: Es braucht mehr als einen einheitlichen Standard und interessante Inhalte, um mobiles Fernsehen marktreif zu machen. Es braucht auch eine Kampagne, die den Menschen zeigt, wie einfach es ist. Dabei wird es zunächst wichtig sein, keine versteckten Kosten wie Gewinnspiele-Teilnahmen einzubinden. Denn sobald Ulrich Meyer oder die BILD das erste Mal über die “Kostenfalle Handy-TV” berichten, wird die Technik genauso tot sein wie WAP. Und damit ist niemandem gedient.

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Dieser Beitrag wurde von Ernst Exklusiv | Redaktion am 8. Februar 2007 um 15:15 geschrieben und unter Ich glotz TV, Supergizmo kategorisiert. Du kannst den kompletten Beitrag auch über den RSS 2.0-Feed empfangen. Du kannst eine Nachricht hinterlassen oder einen Trackback von deiner eigenen Seite schicken.